Brand identity: da dove partire davvero
Prima del logo viene il posizionamento. Le tre domande a cui rispondere prima di aprire un file di design.
La maggior parte dei progetti di branding parte dalla parte sbagliata: il logo. Ma un logo bello che non racconta niente vale meno di un logo semplice che comunica qualcosa di preciso. Prima di parlare di forme e colori, servono risposte a tre domande.
1. Per chi esisti?
Non "tutti". Chi è il cliente che vuoi davvero servire? Che età ha, che linguaggio usa, cosa gli interessa? Un brand che parla a tutti finisce per non parlare a nessuno.
2. Perché tu, non un altro?
Cosa ti differenzia in modo concreto? Non gli aggettivi ("qualità, professionalità, passione" — li dicono tutti). I fatti: un metodo, una specializzazione, un modo di lavorare che gli altri non hanno.
3. Che sensazione vuoi lasciare?
Elegante o diretto? Rassicurante o dirompente? Istituzionale o amichevole? È da qui che nascono le scelte visive, non da un'ispirazione estetica casuale.
Branding
Identità visiva, naming, tono di voce, brand guidelines. Il modo in cui il tuo pubblico ti riconosce prima ancora di leggerti.